Társadalmi tényezők - studopediya
· Öregedő népesség (kor és nem szerinti megoszlása a lakosság);
· Erősítése differenciálás a jövedelmi szint a társaság;
· A megjelenése magánvállalkozások, a bérek és a munkanélküliség;
· A strukturális változások a családban.
Erősítése differenciálás jövedelmi szint a társadalom igen jelentős hatással az elhasználódását. Ez a szám külföldi szociológusok, mint az alapját részlege a társadalom osztályokra (lásd. Eltérés 3.10).
Otstupleni.Kotler F. Principles of Marketing.
Modern külföldi szociológiai fogalom egy részlege társadalmat osztályokat a jövedelmi szint, kiemelve a három fő csoportja: a felső (gazdag), átlagos (átlagos jövedelemmel), az alsó (gyenge). Mindhárom osztályban vannak osztva két. Ez az osztály szerkezetét jellemző az Egyesült Államokban.
Magasabb felső osztály (kevesebb, mint 1% -a él). Ez magában foglalja az elit származó híres családok és élő örökölt vagyon. Ezek adományoz pénzt jótékony célra, rendelkeznek, mint általában, több mint egy otthon, küldjék gyermekeiket magániskolába, nem tetszik, hogy a vagyon a kijelzőn. A fő fogyasztói piac számára ezek a piacon ékszer, régiségek, házak, szolgáltatások szervezése a szabadidő és utazás.
E osztályú (12%). Szabadúszók, vezetők, üzletemberek, üzleti karriert. Céljuk, hogy szerezzen egy jó oktatás, mutatnak gondoskodik a szellemi élet, a kultúra és a közügyekre. A piacon megszerzett jó otthon, bútor, ruházat, gépek.
Alsó középosztály (30%). Ez magában foglalja a munkavállalók, kisvállalkozók és az úgynevezett munkásarisztokrácia. Céljuk, hogy megfeleljenek a kulturális hagyományok, normák és szabályok, így maguk is a halo a tisztesség. Piaci ¾ termékek, mint a „csináld magad”, háztartási, ruházat szigorú stílusban.
Magasabb alacsonyabb osztályú (35%). Ez hivatalnokok, szakképzett és betanított munkások. Ők vannak elfoglalva egyértelmű felosztása nemi szerepek okoznak, hogy erősítsék pozíciójukat a társadalomban. Piaci ¾ olcsó sportszer, sör, háztartási cikkek.
Alsó alacsonyabb osztályú (20%). Ebbe az osztályba tartozik a szakképzetlen munkások, élők előnyeit. Piaci ¾ élelmiszerek, egyes háztartási cikkek, televíziók, használt áruk.
A magyar társadalom, hogy megoldja a problémákat, a marketing is meg tudja különböztetni az osztály a gazdagok, a középosztály és az osztály a szegény, zajlik az esetre, ha szükség van rájuk több differenciálás. Természetesen a mennyiségi és minőségi jellemzőit az osztályok nem ugyanaz, mint az Egyesült Államokban. De a módszertani megközelítést lehet alkalmazni Magyarországon.
Így a társadalmi osztályok meglehetősen stabil csoportja, akik jellemzi hasonló értékeit ábrázolások, érdekek, törekvések a fogyasztó (vagy más) viselkedését. Más szóval, a társadalmi osztályok jellemzi nemcsak jövedelmi, hanem egyéb mutatók, elsősorban minőségi, mint például az oktatás, a megfelelő kulturális hagyományok, értékek, preferenciák, és így tovább. N. ismerete az osztály társadalom szerkezete segíti a marketingesek, hogy jobban navigálni a társadalmi folyamatok mint osztályába tartozó beszél a lehetséges sztereotípiák viselkedési tagjainak, különösen:
1) tartozó azonos osztályba, és meghatározza az a tendencia, képviselőit a nagyon hasonló (néha majdnem azonos) viselkedését;
2) osztályába tartozó határozza meg a helyzetét emberek a társadalomban;
3) képviselői egy osztályba lehet alakítani más osztályba (emelkedés az alsóbb osztályok magasabb, leszáll a magasabb az alacsonyabb) 3.
Középpontban az osztályban dinamika, a marketingesek is építeni egy ésszerű előrejelzés forgatókönyvek fejlesztésére vonatkozó vállalatok, a termék és árpolitika. hogy meghatározzák a legelőnyösebb úti választék politika, és így tovább. n. Hogyan tudjuk leírni a szerkezetét az osztály tartozik, amely abból adódott, mint a reformok eredményeképpen a 90-es években? Először is, meg kell jegyezni, hogy Magyarországon, a gazdasági reform vezetett egy meglehetősen mély differenciálódása a magyar társadalom, amely még a megjelenése a gazdag osztály, és még a szuper-gazdag és a szegény osztály, melyek száma jelentős. Az átlagos osztálylétszám, amely gerincét alkotják a társadalom, talán csak körvonalazott. Ez és az elején az új évszázad még nem nevezhető a forma és erősebb lett (lásd. Eltérés 3.11), ami nem, de aggodalomra ad okot, köztük üzletemberek.
Otstuplenie.Ryvkina R. V. Dráma változás.
A jelenléte egy ilyen széles osztályát a szegények, amely-ben alakult Magyarországon, az viszont az évezredek, nem tud hozzájárulni az üzlet-. Ez nyilvánvaló. Mit és mennyit lehet vásárolni a szegények? Tud-e a cég jövedelem értékesítéséből származó olcsó áruk elsődleges szükségességét, hogy a szegény, biztosítsa a jólét? Alig. De mit csinál? Tud-e a vállalkozás általában befolyásolja az osztály társadalom szerkezete, azaz csökkenti a szegények száma osztály révén fordítást a középosztály? Talán tud. Ezzel megalakult a középosztály és az üzleti lehet és kell tenni a fáradságot és a tőke. Én nem erre a célra az elején a huszadik század. Henry Ford először növekedett béreit a dolgozók, 2-5 USD. naponta. Természetesen a fő cél az volt, még a válás gazdagabb, alkalmazottai lehetett megvásárolni az autót gyártott a Ford növények (T-modell). „Ne félj, hogy pénzt az embereknek, ¾ Ford mondta válaszul vádak Detroit üzletemberek, ¾ ha egy intelligens ember, megteheti, hogy vissza fog térni hozzád.” Ford nagymértékben hozzájárult, és a számszerűsített növekedés a középosztály Amerika, ez van. E. Az osztály, hogy sok erőfeszítést a termelés, új termékek és új értéket, keres sokat, és ennek következtében sok kiadások, élénkítő és így az üzleti környezet fejlesztése általában. Így a vállalkozás, ha azt akarja, hogy nő és virágzik, nem tud segíteni, de gondolom, a társadalom jólétét. Egy olyan társadalomban, gyenge üzleti semmi köze.
A megjelenése magánvállalkozások és bérjellegű Magyarországon is hozzájárult, hogy a változás az életmód a lakosság, ami, természetesen, de nem lehetett hatással a fogyasztói magatartást.
Otstuplenie.Kotler F. Principles of Marketing.
Minden család az élete során változás a fogyasztói magatartás, amely alapvetően meghatározza a korát. A következő szakaszban a családi életciklus nevezhetjük, és milyen típusú családok. Mondjuk, a „fiatal pár gyermek nélkül”, ha úgy becsüljük, külön családot, akkor ebben a szakaszban, de ha figyelembe veszik a fiatal házasok nélkül gyerekek, ez a típusú.
1. lépés: A fiatal egyedülállók, külön élő szüleik. E típus képviselőinek ne terheljék rendkívüli pénzügyi nehézségek. Kérésüket kapcsolódnak divatos ruhákat, konyhai felszerelések, bútorok, autók, utak pihenni.
2. lépés: A fiatal pár gyermek nélkül. A pénzügyi helyzet jobb, mint később jöhet, miután a gyermekek születése. Vásárolja tartós termékek: hűtők, autók, bútorok, tűzhelyek, utalványok ünnepek.
4. szakasz „Complete fészek”, 2. szakasz (legkisebb gyermek hat év alatt). A pénzügyi helyzet jobb, mint a 3 fokozat nők többsége dolgozik. Az idősebb gyermekek munkához. Szeretnek vásárolni termékeket ömlesztve. Vásárolja zongoratanítás zenei szolgáltatások, tanszerek, és így tovább. N.