Megértjük a különbség branding, marketing és reklám
Ebben a cikkben fogjuk megvitatni a jelentése és használata a hat leggyakrabban visszaélnek feltételeket. Látni fogjuk, hogy hogyan és mikor használják őket, és meg kell adni konkrét példát, hogy egyértelmű különbséget a hat feltételek, amennyiben lehetséges. Így kell készülnie, hogy megszüntesse a mítoszok és félreértések hogy ezek a kifejezések gyakran.
Hol Branding?
A „márka” és a „branding” a saját eredetét segít, hogy jobban megértsék a jelentését ma. Először is, az eredeti jelentése a „márka” szó olyan fizikai jele tulajdonosi állatok vagy emberek. Azt is használják utal bűnözők, hogy az emberek tudják különböztetni azokat a nem bűnözők. Ma, „branding” még ma is használják, hogy olvassa el az állatok (és még néhány országban még mindig ünneplik bűnözők), de a legtöbb országban a világon, a „márka” több köze a hírnév és az észlelt érték, ha van egy kis üzlet tulajdonosa . Ha ez egy nagy cég, a márka több köze van a neve a cég, vagy egy adott termék vagy szolgáltatás. Ha egy kis cég, a márka - ez nem az emblémát vagy más, úgynevezett márka elemeket, hogy használja, hogy meghatározza és különbséget az, márka - ez a jó hírnevét. Ha felnősz, akkor küld a vállalati identitás és arculat, a vállalat nem csak te.
Behelyettesítve a „márka” ezekkel a szavakkal: „érték”, vagy „jó hírnevét”, akkor közelebb a valódi jelentését, és milyen következményekkel jár a szót. Másrészt, branding - a folyamat ami a márka. A márka jön létre az összes kapcsolódó tevékenységek és / vagy a környező cég, termékek, szolgáltatások, csoportok vagy egyének. Ezért a „Márka” - a dinamikus valóság. Ez az idő előrehaladtával fejlődik, amely a felhasználói élményt, hírek (jó és rossz), marketing és egyéb tevékenységek, amelyek a cég foglalkozik. Más szóval, a „márka” önmagában nem statikus (bár ez a cél a legtöbb, hogy a márka pozitív volt, és nem változott, ha egyáltalán lehetséges).
„Brand” az a tény, hogy a fogyasztók és a nagyközönség érzékelik, mint az érték, jó hírnevét és hozzájárulását a cég, termék, szolgáltatás, csoport vagy egyén a világban általában. A márka lehet tekinteni a nagy, jó, közepes, vagy akár rossz.
Marketing vs. Branding
Aztán ott és márkaváltás
A „re-branding”, használható, ha a vállalatok úgy érzik, hogy meg kell változtatni a hangulat a fogyasztók a márka (azaz, a jó hírnév árnyékolja be olyan esemény, amely megváltoztatta a fogyasztói megítélés az érték, illetve hozzájárulás). Mint például a BP után olajfolt a Mexikói-öböl, a fogyasztói bizalom ment negatív. BP indított nagyszámú televíziós kampányok, hogy megmutassa a nézők mennyire barátságos a személyzet küzd BP környezeti katasztrófa, amely megmutatja mindenkinek, hogy mit csinálnak, hogy segítsen megtisztítani az öbölben. Egy másik példa a JC Penny, aki megváltoztatta a nevét és logóját után, amit úgy tűnik, mint egy örökkévalóság - JCP. Hamarosan változott újra, mert a fogyasztói visszaüt.
A kis cégek meglehetősen korlátozott, az azonosítására a márka. Ugyanakkor, és az erőfeszítéseket a branding is meglehetősen korlátozott. Azaz, ha nem egy nagy cég, akkor általában találkoznak korlátozott helyi vagy regionális márka, a legjobb. Sok induló kezdetben megpróbál létrehozni egy márka, de aztán gyorsan eltávolítani vagy módosítani, mielőtt határozottan azonosítható a cég, termék vagy szolgáltatás. Fontos megérteni, hogy mi a változás olyan elem csökkenti a megjelenése az erőfeszítéseket a branding. Például módosíthatja a logó színe (még ha ez a két nagyon hasonló szín), az eltérő betűtípusokat a cég neve, stb „Csökkenti a” márka. Ebben a szakaszban a „játék” a megítélése a hírnév, társadalmi értéket és a fogyasztói hangulat az Ön aktuális márka. És nem a logó, arculat és egyéb vizuális elemek.
Tehát, mi az a marketing?
Nézzük meg a készlet definícióit „marketing”. Szeretem a meghatározása a marketing az Amerikai Marketing Szövetség „Marketing - tevékenység, meghatározott intézményben, és a folyamatok létrehozására, a kommunikáció és a csere ajánlatokat, amelyek értéke az ügyfelek számára, az ügyfelek, a partnerek és általában a társadalom.”
Marketing további részleteket, mint a csomagolás, a szállítás, az ügyfélszolgálat, a termék bemutatása és megítélése az ügyfél, valamint piackutatás. Marketing lehet tekinteni, mint egy általános folyamat, melynek középpontjában a szervezet, végrehajtása és irányítása specifikus elemek branding kampány.
Mi a különbség a stratégiai és taktikai tervezés?
