Diffusion of Innovations (diffúzió innováció) Marketing
Szegmentáció a hajlam az újításra
A modell E.Rodzhersa szegmentáció potenciális ügyfelek alapján egyedi innovációs predrapolozhennosti a felfogás az innováció, amely áll 5 szegmensből.
S-alakú görbe az innováció diffúziós.
A hajtóerő az innováció diffúziós folyamat interperszonális kommunikáció között e csoportok tagjai. Amint néhány potenciális ügyfelek is részt vesznek a vásárlás vagy használatát innováció válnak információforrást mások számára. Minél több ember ismeri az innovációs (új termék) t időpontban, annál több információt továbbítják azt az új potenciális ügyfelek számára. Ezért azoknak a száma, akik ismerik az innovációs (új termék) exponenciálisan növekszik, amíg, amíg szembe az ellenkező folyamat csökkentésére, a fennmaradó összeget a tájékozatlan fogyasztókat.
Jelöljük az embereknek a száma, akik megtették az innováció az idő t, Nt. személyek száma, akik elvileg továbbra is készíthet, hogy M - Nt. ahol M - piaci kapacitás, a lehető legnagyobb számú személyek képesek alkalmazkodni ez az innováció. Feltételezhetjük, hogy a növekedés a szurkolók száma az innovációs arányos száma közötti kölcsönhatások a szurkolók az új termékek és kételkedők. A számos ilyen kölcsönhatások lesz arányos a termék Nt • (M - Nt). Ennek eredménye a következő egyenletet:
Az áramlási sebessége E.Rodzhersu ez a folyamat függ az öt legfontosabb jellemzőit az innováció (új termék), amelyek a potenciális ügyfelek értékelik, amikor úgy döntött, hogy használja az innováció, vagy sem:
Stage elfogadása egy új fogyasztói termék
A folyamat magában foglal egy egyedi fogyasztói abban, hogy (használatának) innováció (új termék) áll a következő lépéseket.
Recognition (tudatosság) - a fogyasztó megkapja az első információkat az új termék, de ez nem elegendő az elfogadása újítások
Kamat (kamat) - a fogyasztó úgy érzi, érdeklődés az új terméket, és megkeresi a további információt róla
Értékelés (Evaluation) - értékeli az ügyfél egy új termék vonatkozásában a helyzetükből (jelenlegi vagy jövőbeni), és eldönti, hogy kell használni
Helyeslése (Trial) - fogyasztói felhasználás / tesztel egy új termék
Recognition (elfogadása) - egyéni dönt a további felhasználásra innovációk
később munkák
Később a kutatók megjegyezték, hogy a végrehajtás a leírt modell egy új termék, az szükséges, hogy a korai szakaszaiban bevezetését a piacra kialakult egy bizonyos critical mass a korai felhasználók. Abban az esetben, amely megoldja ezt a küszöbértéket, a folyamat terjesztése az új termék visszafordíthatatlanná válik két okra vezethető vissza: