Új termék Concept 6 tervezési szabályok
6. szabályai az új termék koncepciók
Fejlesztés egy új termék fogalom - a legfontosabb szakaszban szolgáló sikeres elindítása újítások. Sikertelen fogalom elrontani egy ragyogó ötlet, és megakadályozza annak végrehajtását. Másrészt, egy jól megírt koncepció válhat megbízható alapja minden további munka: a termék design, hogy a befecskendezés a piacon.
Fogalma alá a termék értendő, mint a rendszer ábrázolások a vállalat - a gyártó létrehozásával a termék és a piaci lehetőségeket.
„A koncepció az új termék - a tudományos alapú és támaszkodik a gyakorlatban egy ötlet, hogy mi legyen az új termék. Ez abból adódik, hogy az új (tervezett) az árut meg kell felelnie a követelményeknek, amelyek keletkezhetnek, amikor a termék a piacra. "
termék fogalmát abból a tényből ered, hogy az új termék követelményeknek kell megfelelnie, hogy létrehozzák a az idő, amikor az árut a piacra. Azaz, meg kell megjósolni az új igényeket, hogy jön létre a fogyasztó idején az áru kiadása a piacon a fejlesztési koncepció.
Tesztelés termék koncepciók magában foglalja a vizsgálat a fogyasztói reakciók alapvető elképzeléseit az új terméket. Ennek során a vizsgálat határozza meg, hogy mennyi az új termék megfelel az igényeinek a szegmensben. A tesztelési fázisban termék általában már csak a forma leírását, és néha egy minta vagy elrendezést.
Ellenőrizze, hogy elő a koncepció a termék készen áll a tesztelésre segít az alábbi 6 szabályokat.
1. Használjon egy lista
Új termék sikeres lesz, ha a fogyasztó hisz a lehetőségét a terméket. Azt gondolni, mint a fogyasztó használja a lista a jellemzők alapján bizonyított modell sikertényezők.
Ellenőrző lista a fejlődő új termék koncepciók
2 artikulálja a körülményeket, amelyek a fogyasztó a probléma
Sikeres innovatív termékek, hogy segítsen megoldani a problémát, vagy hogy nem lehet megoldani a meglévő termékek, vagy meg kell kompromisszumot valamelyikének kiválasztásával több nem ideális megoldás.
„A fogalmak világosan és részletesen leírja hasonló helyzetekben célzott (aki vezeti ezt a harcot, valamint mikor és hol) 58% -kal több, sikeresebbek, mint azok, amelyek nem tartalmaznak ilyen információkat.”
Fogalmazza meg a körülményeket, amelyek a fogyasztó a probléma
Bizonyította, hogy a termék és annak legfontosabb jellemzői és előnyei, hogy megoldja a problémát, a fogyasztó, a helyzet leírása, amelyben a fogyasztó a választék az áruk.
Koncepció részletes leírása a körülmények a megjelenése problémák tesztelése fogyasztók érzékelik, mint:
- több innovatív,
- relevánsabb,
- előnyhöz más hasonló termékek,
- olyan nagy érték.
Magyarázza, hogy az új termék megoldani a problémát, a fogyasztó számára:
- Hogy a javaslat elősegíti a fogyasztók könnyen elérni, amely felett harcoltak olyan sokáig?
- Mi vagyunk az egyetlen tudományos és technológiai eredmények használják egy új terméket?
- Milyen különleges összetevőket tartalmaz a termék?
A válaszok ezekre a kérdésekre növeli a hitelességét, és versenyelőnyt nyújt.
3. Meg kell erősíteni a fogyasztók igénye, hogy a terméket
Ellenőrizze, hogy a becsült ár és érzékelt értékét.
A legnehezebb kérdés az ellenőrző lista a következő: „Valóban van egy jelentős számú fogyasztót, vannak problémák, melyek az én javaslatom ígér megoldás?”
Azonban, még ha az ötlet a termék valóban megfelel egy kielégítetlen szükséglet vagy vágy, hogy a fogyasztó a koncepció egy új termék hidegen fogadták a fogyasztók a következő okok miatt:
1 nem tartása a várható ár.
A fogyasztók lehet ragadtatva a gondolat, és ők biztosan szükség arra hivatkozott előnyöket, de ha az ár nem egyezik az érzékelt értékét, az ötlet lehet, hogy nem tetszik. És bár az árat kell állítani már a végső szakaszban a termékfejlesztési folyamat, meg kell jegyezni, a kezdetektől fogva, hogy végül meghaladják nyújtotta előnyöket a termék.
2 sikertelen megfogalmazás a termék leírását fogalom.
ötletek leírás tűnik, elég egyszerű feladat, de a valóságban nagyon nehéz lehet megérteni, hogy milyen nyelven van, és hogyan szövegéből kifejezések rezonál a szívét a fogyasztók. Elmulasztása leírni a különböző ötletek vezethet a fogyasztók zavart, és azokat kell gondolni a kérdést, hogy milyen termék az általuk képviselt, és miért olyan szükséges hozzájuk. Tesztelés különböző változatai a szöveges és vizuális anyagok segítségével bemutatni az elképzelést, hogy a legjobb módja.
Az „optimális” fogalmát a siker valószínűsége szükségletek kielégítésében és vágyak a fogyasztók 76% -kal magasabb, mint a nem optimalizált.
A 4. ábra a koncepció áru összhangban marketing terv
A koncepció tartalmazza az összes információt a jellemzőket, amelyek az árut, miután belép a piacra.
A koncepció tartalmazza az összes információt a jellemzőket, amelyek az árut, miután belép a piacra. Azonban nem kell, hogy hogyan fog a fogyasztónak a jellemzőit és előnyeit a termék innováció.
Lehetséges problémák:
Koncepcióját figyelembe véve a tényleges helyzetet, figyelembe véve az esetleges nehézségek termék promóciós és marketing támogatást végiggondolja előre, akkor képes lesz arra, hogy azt a jövőben.
A projektek korlátozott marketing támogatás különösen nehéz lehet közvetíteni a fogyasztók számára a versenyképes termék.
5. A munka egy csapat ötletek új termék
Az előnyök a közös munka nem tűnik nyilvánvaló, de amikor a fejlesztési koncepció, vonzza egyre több ember létrehozhat egy sikeresebb és vonzóbb a fogyasztó fogalmát.
„Átlagosan egy csapat hat vagy több ember létrehozhat fogalmak, amelyek a 58% -kal több a fogyasztó vonzónak, mint az eredeti ötleteket és” intuitív „kísérlet független fejlesztés. Ezzel, a csapatok két vagy egy személy (a leggyakoribb lehetőség), hogy a koncepció, csak 16% vonzóbb, mint az eredeti formájában. "
Amellett, hogy növeli a foglalkoztatottak száma a koncepció, jobb eredményeket lehet elérni azáltal, hogy egy csapat ember különböző nézetei és szakmai tapasztalatokat. Például, a csoport, amelynek tagjai a tisztviselők nem tartoznak a marketing osztály, a fejlődő vonzóbb fogalom, mint a csoport, amely kizárólag a marketingesek.
6. Van egy terv megvalósítása sikeres koncepció
Miután létrehozta a koncepció egy új terméket, és a sikeres tesztet annak a fogyasztók, szükséges, hogy megkezdik a fejlődő új termék, és az eltávolítása is a piacon. A jelenléte az előzetes terv, abban az esetben a sikeres teszt a koncepció gyorsan elkezdik annak végrehajtását. Telepíteni kell az ellenőrzési pontok lehetővé teszik, hogy rendszeresen ellenőrzi a terv végrehajtásának, akár a piaci bevezetése a termék. A sikeres koncepció az új termék rendelkezik egy nagyszerű kezdet, de megköveteli legalább gondos kivitelezés.
A cikk szövege feldolgozni. Rajzok és az eredeti szöveg - Nielsen